Inicio esta columna comentado a usted: Actualmente la ola democrática que experimenta el mundo contemporáneo exige a los gobiernos federales, estatales y municipales garantizar desempeños más eficientes en su trato cotidiano con nuestra sociedad. Hoy los gobiernos democráticos de la última generación son el resultado de instituciones políticamente más equitativas y transparentes; sin embargo, y a pesar que estos gobiernos son la consecuencia directa del consenso ciudadano, enfrentan ser los dilemas para sostener niveles aceptables de estabilidad política, dado que los problemas económicos siguen siendo el talón de Aquiles de las sociedades emergentes.

Bajo este contexto: El deterioro de la economía que heredaron los viejos regímenes neoliberales han acotado los márgenes de maniobra de las políticas económicas de los presentes gobiernos surgidos de las transiciones democráticas, en ese sentido el reto es claro: Como promover un proyecto económico, político y social que recupere la confianza de la población enmarcado en un ambiente adverso en donde predominan condiciones de aguda crisis fiscal y pobreza social extrema, aunando inseguridad a nivel nacional. Las mexicanas y los mexicanos observan, que, en respuesta a esta encrucijada, los asesores de los nuevos gobiernos están buscando en distintas tecnologías políticas y administrativas, la herramienta más útil que pueda ayudarlos a enfrentar estos complejos entornos caracterizados por la crisis económica, presión política y rezago social.

En este sentido: Podría decirse que el objetivo principal de esta técnica consiste en persuadir a los diversos actores sociales involucrados en los asuntos públicos para que, mediante estrategias publicitarias y sutiles mensajes penetrantes, acepten las distintas ofertas y programas que en materia económica y política promueven los burócratas de altos vuelos dentro de los sistemas del gobierno, y que desde luego buscan proyectar la imagen de una institución eficiente y capaz ante los ojos de la ciudadanía, y por lo tanto, persigue crear una opinión publica favorable a los diversos esfuerzos de cambio político o reforma administrativa, según sea el caso que quiera alcanzar la burocracia gubernamental. El marketing gubernamental es un fenómeno de comunicación política que busca transmitir, mediante el discurso político, mensajes con un alto nivel de impacto social para fomentar y consolidar proyectos de índole económica, política y social.

Ahora bien: en la óptica del electorado sobre imagen pública, el mensaje gubernamental debe ser creativo, capaz de despertar la emoción del ciudadano y atraer a la clientela. La publicidad política debe persuadir y convencer que lo que hace el gobierno es bueno para la población en general. Por ello, los gobiernos que guían su conducta por el marketing político parten de ciertos supuestos. Uno de ellos y posiblemente el más importante, se refiere a la personalización de la política: Los ciudadanos se sienten menos comprometidos con los partidos, poco dispuestos a esforzarse por entender la política y más interesados en los perfiles personales del político. Por eso, el papel estelar lo interpreta el gobernante cuyo carisma, liderazgo y personalidad como atractivos personales son determinantes en la búsqueda del éxito de un gobierno.

Concluyo: El liderazgo con calidad y altos niveles de eficiencia política no es solo aquel que se muestra capaz, estratégico, visionario y honesto, sino aquel que se muestra un líder con buenas costumbre y valores éticos, que es un padre de familia ejemplar, respeta los iconos religiosos y convive abiertamente con el vecindario más pobre de la ciudad